Igen jól látod a Guinness gyártója, egy barcelonai gasztronómiai fesztiválon tesztelte a Baileys, az eredeti ír krémlikőr papírcsomagolását. Aki bosszankodott már az átázott és kifolyó Mekis pohár kézbe vétele után esetleg a futár kézbesítés után csak a felét kapta a megrendelt italnak az kicsit talán szkeptikus amikor egy ilyen igényes és drága ital papír alapú csomagolásának forgalmazásáról olvas. Ráadásul mindezt egy fesztiválon tesztelték ahol a tömegben lökdösődve még veszélyesebb egy gyorsan átázó sérülékeny csomagolás.
Ezt a képről persze nem lehet eldönteni de minden esetre nagyon szép és elegáns lett a papír palack. Megőrizte az eredeti formát és nem lett aránytalan sem, úgy hogy a mérete sokkal kisebb lett.
Tekintettel a bele töltött alkoholos italra a palack vékony műanyag béléssel és fóliazárással készült. Viszont a fogyasztónak nem kell szétválasztania a műanyag fóliát a papír palacktól a kidobáskor, enélkül is újrahasznosítható. A cég vezetői igen óvatosan fogalmaznak a tapasztalatok összegzésével amikor kiemelik azt hogy inkább az innovációt és a fenntarthatóságot helyezték a kísérletnél előtérbe mint a tökéletességet.
Grafikus szemmel ami lényeges szempont lehet az az hogy így az egész felület tervezhetővé válik és printelhető mert nincsen külön címke ill. külön üveg felület. Szintén nemrég tesztelték a Johnnie Walker papír alapú palackot a Johnnie Walker Princes Street 1820-as bárjában, Edinburgh-ban. Itt októberben fejeződik be a tesztidőszak, és 250 papír palackot használnak fel a tapasztalatok gyűjtésére. A próba időszakban már folynak az egyeztetések a pub ban a csaposokkal arról hogyan kell és lehet használni a papírból készült palackokat a hétköznapi életben. A Black Label esetében a palack belsejében kivehető béléssel oldották meg az újra hasznosítást így a műanyag belső könnyen külön választható. A grafikai terven több féle felület kezelést is használnak pédául dombor nyomást vagy prégelést és fém nyomást. Az illusztráció azon belül a digitális technikákkal megvalósított vizuális kép akkor él meg igazán a csomagolás tervezésben ha történetet mesél el és bevonja a vásárlót aki úgy érzi így részese lehet egy különleges vizuális élménynek.
A csomagolás tervezés esetében általában – ellentétben a szokásos illusztrációs megbízásokkal – a történetmesélés és a rajzolás együtt fejlődik. Természetesen vannak kommunikációs és technikai kötöttségek is amiket figyelembe kell venni és a márka feliratokat és kötött szövegeket is el kell helyezni a felületeken. Adott esetben a jellemző direkt színeket előre kiválasztják, itt bevonnak szín pszichológust, de ugyanígy alkalmazkodni kell a polc kihelyezés méret korlátai hoz is. Tágítja a lehetőségeket a digitális kommunikáció ahol adott esetben rövid animációs filmen meg is mozdulhat a figura. Minderre nagyon jó példa a Heineken és a “The Otherly” nevű reklám ügynökség összefogásából született új márka arculat, ami a tradicionális ír almabor (cider) bevezetéséhez készült. A vad almából csenő róka figurájában, visszaköszönnek a klasszikus sokszorosító grafikai elemek (fa-linómetszet) amik szépen dúsítják a róka rajzát. Történetet írtak, egy kíváncsi
rókáról, aki városi otthonán túl a Dublin-öböl melletti gyümölcsöskertbe merészkedik, hogy finom almát lopjon.
A márkatörténetet sikerült a csomagoláson keresztül a szélesebb vásárlók számára is érthetően megjeleníteni kiemelve a róka felfedező útját. A róka alakja messziről is jól felismerhető, folt hatásában jól mutatja a lopakodás mozdulatát. Ellenben a háttér inkább festői kicsit akvarelles hatású ami jól ellenpontozza a róka fekete foltját. A gigant poszter től a pohár oldali színes matricán át a dobozig sok helyen sokféleképpen tud megjelenni. A zöld árnyalatainak megjelenésében jól tükrözi a frissességet, és egybe utal az alma színére is.
A piaci visszajelzések nagyon kedvezőek, a vásárlók nagyon jól fogadták ezt az új történet mesélős csomagolást. Sikerült az egyébként túl telített piacon újra bevezetni azt a tradicionális terméket. Ez az új trend minden esetre bizonyítja hogy mennyire sokrétűen alkalmazható az illusztráció egy jól képzett művész kezében.
